Aksaray’ın Turizmi Ajans Ziyaretine Sığmaz!

Aksaray’ın Turizmi Ajans Ziyaretine Sığmaz!

Bir fotoğraf, bir paylaşım ve ardından yükselen haklı sorular…

Aksaray İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü’nün resmi Facebook hesabından paylaşılan tek bir fotoğraf ve altına yazılan kısa bir metin, kent gündemini adeta karıştırdı. Paylaşımda, özel bir reklam ajansıyla yapılan görüşme “Aksaray’ın kültür ve turizm faaliyetlerinde görünürlüğünün artırılması” olarak sunulurken, kamuoyunda asıl tartışma şu soruda düğümlendi:

Aksaray gibi köklü, zengin ve çok katmanlı bir turizm potansiyeline sahip şehir, gerçekten de ajans ziyaretleriyle mi tanıtılacak?

Bu soru, yalnızca bir sosyal medya tepkisi değil; aynı zamanda turizm planlaması, kamu yönetimi ve tanıtım stratejisi açısından son derece ciddi bir sorgulamayı da beraberinde getiriyor.

Aksaray’ın Sahip Olduğu Turizm Hazineleri

Öncelikle altı çizilmesi gereken temel gerçek şudur: Aksaray, tanıtılacak bir boşluk değil; doğru anlatılmayı bekleyen bir hazine kenttir.

Aksaray’ın turizm envanteri, birçok Anadolu şehrinin çok ötesindedir:

• Ihlara Vadisi: Dünya ölçeğinde bir doğa ve inanç turizmi merkezi.
• Hasan Dağı: Dağcılık, kış sporları ve doğa turizmi için eşsiz bir potansiyel.
• Manastır Vadisi ve kaya oyma yapılar: Kapadokya’nın başlangıç noktası.
• Aşıklı Höyük: İnsanlık tarihini 10 bin yıl geriye götüren arkeolojik miras.
• Sultanhanı Kervansarayı: Selçuklu mimarisinin zirvesi.
• Somuncu Baba Külliyesi: İnanç ve kültür turizminin kalbi.
• Tuz Gölü: Doğa fotoğrafçılığı ve ekoturizm açısından dünya çapında değer.

Bu tablo açıkça gösteriyor ki mesele “Aksaray’da ne var?” değil, “Aksaray neden hâlâ yeterince görünür değil?” sorusudur.

Tanıtım Bir Fotoğrafla Başlamaz, Bir Planla Başlar

Turizm tanıtımı, rastgele görüşmelerle veya sosyal medya paylaşımlarıyla yürütülebilecek bir alan değildir. Bu işin;

• Akademik altyapısı,
• Uzmanları,
• Stratejik planlama süreçleri,
• Ölçülebilir hedefleri vardır.

Tanıtımın temel kuralı nettir:

Tanıtım yerelden başlar, ulusala taşınır, uluslararası alanda markaya dönüşür.

Bu süreçte önce;

• Yerel paydaşlar (belediyeler, üniversite, turizmciler, rehberler),
• Bölgesel aktörler,
• Ardından ulusal ve uluslararası tanıtım kanalları devreye girer.

Oysa kamuoyuna yansıyan paylaşımda;

• Herhangi bir turizm master planı,
• Bir hedef pazar analizi,
• Bir marka kimliği çalışması,
• Ya da uzun vadeli yol haritasına dair tek bir somut başlık dahi yer almamaktadır.

Bu durum, eleştirilerin sertleşmesine neden olmuştur.

Kamu Yönetiminde Algı ile Gerçek Arasındaki Uçurum

Elbette özel sektörle görüşmeler yapılabilir, ajanslarla temas kurulabilir. Bu, başlı başına eleştirilecek bir durum değildir. Ancak sorun şuradadır:

• Bu görüşme tek çözüm gibi sunuluyorsa,
• Kamuoyuna “iş yapılıyor” algısı üretmekle yetiniliyorsa,
• Asıl yapılması gereken yapısal adımlar atlanıyorsa,

burada eleştiri kaçınılmaz hâle gelir.

Aksaray kamuoyu, haklı olarak şunu sormaktadır:

Bu şehir yıllardır neden ulusal turizm kampanyalarında yok?
Neden Aksaray, Kapadokya anlatılırken parantez içinde bile anılmıyor?

Bu soruların cevabı bir reklam ajansı fotoğrafında bulunamaz.

Uzmanlar Ne Diyor?

Turizm uzmanlarının ortak görüşü nettir:

• Tanıtım, bilimsel fizibilite ile başlar.
• Hedef kitle belirlenmeden yapılan her çalışma israf niteliği taşır.
• Kurumsal tanıtım, kişisel inisiyatiflerle değil, kurumsal akılla yürütülür.

Aksaray için yapılması gereken;

• İl genelinde turizm envanteri güncellemesi,
• Ziyaretçi profili analizi,
• Dijital, yazılı ve görsel mecraları kapsayan entegre tanıtım stratejisi,
• Yerel aktörlerin sürece dahil edilmesi,
• Ve tüm bunların şeffaf şekilde kamuoyuyla paylaşılmasıdır.

Bunlar yapılmadan atılan her adım, iyi niyetli olsa dahi yetersiz ve yüzeysel kalmaya mahkûmdur.

Eleştiri Kişiye Değil, Yöntemedir

Altı özellikle çizilmelidir ki bu eleştiri;

• Şahsi değil,
• Hakaret içermeyen,
• Kamu yararı gözeten bir eleştiridir.

Aksaray İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü’nün görevi;

Fotoğraf paylaşmak değil, Aksaray’ı hak ettiği yere taşımaktır.

Bu da ancak bilgiyle, planlamayla ve uzmanlıkla mümkündür.

Aksaray, tanıtılmayı bekleyen sıradan bir Anadolu kenti değildir.
Aksaray, doğru anlatılırsa Türkiye’nin en güçlü turizm markalarından biri olmaya adaydır.

Kamuoyunun beklentisi nettir:

Göstermelik adımlar değil, kalıcı ve bilimsel çözümler.

Aksaray’ın turizmi, ajans ziyaretlerine değil; vizyona ihtiyaç duymaktadır.

Haber Merkezi