Yerel Medya: Hak Ettiği Değeri Gören Bir Kahraman mı, Yoksa Görünmez Bir Kahraman mı?
Küçük Haberler, Büyük Gerçekler…
Yerel medya… Kimileri için yalnızca bir isim, kimileri için ise hâlâ “gözden kaçan kahraman” statüsünde. Ama gelin görün ki, internet çağının ışığı altında bile, hak ettiği değeri göremiyor. Peki, bu sadece okuyucu ile mi ilgili bir durum? Tabii ki hayır. Bu, tamamen bizim ona verdiğimiz değerle, yani “ne kadar değer verirsek o kadar değer kazanır” gerçekliğiyle alakalı.
Şimdi bir durup düşünelim: Gazete okuyan kaç kişi kaldı? 2025 Türkiye verilerine göre, günlük gazete okuma oranı %7 civarında. Yani, nüfusun büyük çoğunluğu hâlâ haber almak için interneti, sosyal medyayı tercih ediyor. Peki yerel gazeteler bu değişime ayak uydurdu mu? Bazıları evet, bazıları hâlâ kağıt kokusuna, eski manşet anlayışına takılıp kalmış durumda.
Ama burada bir paradoks var: İnsanlar internetten haberi öğreniyor, sosyal medyada paylaşıyor, ama bir haber sitesinin değerini, ziyaretçi trafiği, tıklanma oranı ve abone sayısı ile ölçmeye gelince hâlâ küçümsüyor. “Önemsiz, küçük site işte, kim bakacak?” diyorlar. Oysa aynı kişi, ulusal bir haber sitesine aynı haber için tık attığında, “demek yerel haberin de değeri var” demeyi unutuyor.
Veri Konuşuyor
2024’te yapılan bir araştırmaya göre, Türkiye’de yerel haber siteleri internet kullanıcılarının %65’ine doğrudan hitap edebilecek potansiyele sahip. Yani okuyucu orada, haber orada, ama değer hâlâ oraya yansımıyor. Sosyal medya algoritmaları ise çoğunlukla büyük ulusal siteleri öne çıkarıyor; yerel medyanın haberi kayboluyor, görünmez oluyor.
İşte ironi burada başlıyor: Bizler sürekli “haber alma özgürlüğünden” söz ediyoruz, ama yerel medyanın varlığını önemsemiyoruz. Öte yandan, her küçük yerel gelişmeyi sosyal medyada paylaşıyor, yorumluyoruz. Ama iş siteye tıklamaya, abone olmaya veya destek vermeye gelince “vaktim yok” veya “önemli değil” diyerek geçiştiriyoruz.
Teknolojiye Dayalı Bir Ders
Yerel medya dijital dönüşümü benimsemek zorunda. SEO, mobil uyumluluk, sosyal medya entegrasyonu, interaktif içerik… Bunların hepsi sadece seçenek değil, hayatta kalmanın gereği. Ama teknoloji tek başına yeterli değil. Eğer okuyucu “değer vermez”se, algoritma bile o haberi yukarı çıkaramaz. Çünkü teknoloji, sadece değer verilen içerikle doğru çalışır.
Bir başka ironi daha: Ulusal medya, yerel medyadan haber alıyor, “kaynağımız yerel” diyor ama o kaynağa tıklayan okuyucu sayısı çoğunlukla çok düşük. Yerel medya, hem haber üretiyor hem görünmez oluyor hem de bu görünmezlikten yakınırken, teknolojiyi suçluyor.
Dersin Özeti
Yerel medya, küçük ama güçlü bir ekosistem. Haber üretim kapasitesi, yerel olayları doğru ve hızlı aktarabilme yeteneğiyle ulusal medyaya kaynak sağlıyor. Ama hak ettiği değeri görmek için iki tarafın da sorumluluğu var:
Medya tarafı: Dijitalleşmeye uyum sağlamak, içerik kalitesini artırmak, interaktif ve veri odaklı içerik üretmek.
Okuyucu tarafı: Değer vermek, siteyi ziyaret etmek, paylaşımlara tıklamak, abone olmak ve yorumlarla destek vermek.
Sonuç olarak, yerel medya hak ettiği değeri görmek istiyorsa, hem teknolojiye hem toplumsal farkındalığa ihtiyacı var. Yoksa internet çağında bile, “görünmez kahraman” olarak kalmaya mahkûm olur.
