Aksaray İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü'nün resmi Facebook hesabından paylaşılan tek bir fotoğraf ve altına yazılan kısa bir metin, kent gündemini adeta karıştırdı. Paylaşımda, özel bir reklam ajansıyla yapılan görüşme "Aksaray'ın kültür ve turizm faaliyetlerinde görünürlüğünün artırılması" olarak sunulurken, kamuoyunda asıl tartışma şu soruda düğümlendi:
Aksaray gibi köklü, zengin ve çok katmanlı bir turizm potansiyeline sahip şehir, gerçekten de ajans ziyaretleriyle mi tanıtılacak?
Bu soru, yalnızca bir sosyal medya tepkisi değil; aynı zamanda turizm planlaması, kamu yönetimi ve tanıtım stratejisi açısından son derece ciddi bir sorgulamayı da beraberinde getiriyor.
Aksaray'ın Sahip Olduğu Turizm Hazineleri
Öncelikle altı çizilmesi gereken temel gerçek şudur: Aksaray, tanıtılacak bir boşluk değil; doğru anlatılmayı bekleyen bir hazine kenttir.
Aksaray'ın turizm envanteri, birçok Anadolu şehrinin çok ötesindedir:
Bu tablo açıkça gösteriyor ki mesele "Aksaray'da ne var?" değil, "Aksaray neden hâlâ yeterince görünür değil?" sorusudur.
Tanıtım Bir Fotoğrafla Başlamaz, Bir Planla Başlar
Turizm tanıtımı, rastgele görüşmelerle veya sosyal medya paylaşımlarıyla yürütülebilecek bir alan değildir. Bu işin;
Tanıtımın temel kuralı nettir:
Tanıtım yerelden başlar, ulusala taşınır, uluslararası alanda markaya dönüşür.
Bu süreçte önce;
Oysa kamuoyuna yansıyan paylaşımda;
Bu durum, eleştirilerin sertleşmesine neden olmuştur.
Kamu Yönetiminde Algı ile Gerçek Arasındaki Uçurum
Elbette özel sektörle görüşmeler yapılabilir, ajanslarla temas kurulabilir. Bu, başlı başına eleştirilecek bir durum değildir. Ancak sorun şuradadır:
burada eleştiri kaçınılmaz hâle gelir.
Aksaray kamuoyu, haklı olarak şunu sormaktadır:
Bu şehir yıllardır neden ulusal turizm kampanyalarında yok?
Neden Aksaray, Kapadokya anlatılırken parantez içinde bile anılmıyor?
Bu soruların cevabı bir reklam ajansı fotoğrafında bulunamaz.
Uzmanlar Ne Diyor?
Turizm uzmanlarının ortak görüşü nettir:
Aksaray için yapılması gereken;
Bunlar yapılmadan atılan her adım, iyi niyetli olsa dahi yetersiz ve yüzeysel kalmaya mahkûmdur.
Eleştiri Kişiye Değil, Yöntemedir
Altı özellikle çizilmelidir ki bu eleştiri;
Aksaray İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü'nün görevi;
Fotoğraf paylaşmak değil, Aksaray'ı hak ettiği yere taşımaktır.
Bu da ancak bilgiyle, planlamayla ve uzmanlıkla mümkündür.
Aksaray, tanıtılmayı bekleyen sıradan bir Anadolu kenti değildir.
Aksaray, doğru anlatılırsa Türkiye'nin en güçlü turizm markalarından biri olmaya adaydır.
Kamuoyunun beklentisi nettir:
Göstermelik adımlar değil, kalıcı ve bilimsel çözümler.
Aksaray'ın turizmi, ajans ziyaretlerine değil; vizyona ihtiyaç duymaktadır.
Haber Merkezi